包裝設計的概念及其功能是什么

一、包裝設計的概念

從字面上講，“包裝”一詞是并列結構，“包”即包裹，“裝”即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。

從設計角度上講，“包”是用一定的材料把東西裹起來，其根本目的是使東西不易受損，方便運輸，這是實用科學的范疇，是屬于物質(zhì)的概念;“裝”指事物的修飾點綴。這是指把包裹好的東西用不同的手法進行美化裝飾，使包裹在外表看上去更漂亮，這是美學范疇，是屬于文化的概念。單純的講“包裝”是將這兩種概念合理有效地融為一體。

二、包裝設計的功能特點

包裝設計中的實用性永遠是核心位置的，無論設計怎樣的造型藝術都應賦予它簡單明了的基本準則，遵循人機工程學的結構設計，構成一種對產(chǎn)品質(zhì)量，對需求者方便快捷的包裝。有時設計理念會一味追求創(chuàng)新的材料和獨特的造型藝術，最終得以忘記包裝的基本性特殊要求，安全可靠性和效益性，這是設計中的一大忌。在化工、醫(yī)療器、電子產(chǎn)品等產(chǎn)品包裝中，這一點極為重要的。

三、包裝設計的內(nèi)涵

包裝設計在滿足產(chǎn)品的基本要求之后，我們應更多考慮的是設計中的內(nèi)涵部分。如果說包裝設計的概念是無服飾藝術包裹、修飾的人體，包裝設計的表現(xiàn)形式是人的衣著裝束的話;

那么，包裝設計的內(nèi)涵就是這個人的精神文化思想。一個人的裝束能反映他的思想和修養(yǎng)層面，包裝設計也能反映出產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同的內(nèi)涵。

1、包裝也是企業(yè)文化形象的積累和反映。

包裝為產(chǎn)品而設計，產(chǎn)品出自于企業(yè)，包裝設計無疑也折射出企業(yè)的文化形象。比如：可口可樂的包裝設計不但賦予的產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，更是可口可樂企業(yè)文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業(yè)精神已滲透世界各地，每當可口可樂的包裝出現(xiàn)時，人們總會感受得到可口可樂公司那固有的文化精髓。

2、包裝設計也體現(xiàn)出一定的地域民族文化。

這一點在食品業(yè)包裝設計中體現(xiàn)的尤為突出。

例如：茶葉的包裝，西方人只是將茶作為一種單純飲料來理解，而東方人則把茶注入了更多的文化底蘊，從而形成了東方特有的“茶文化”，自然東西方的茶葉包裝的風格上也就不同。

3、我們要找到產(chǎn)品的個性特點，同一年齡層次的人有著不同的性格特征，產(chǎn)品也是一樣。同類型的產(chǎn)品也有其自身的特征。比較同類產(chǎn)品找出異同點，針對目標市場劃分消費階層，給產(chǎn)品進行準確的定位，符合產(chǎn)品鮮明個性，這些是包裝設計的第一個切入點。