品牌設(shè)計師的設(shè)計思維
在構(gòu)思品牌VI設(shè)計方案時，有的設(shè)計師會雜亂無章地進(jìn)行思考，思考了很多，卻還是想不出方案，他們把原因歸于“沒有靈感”。其實按照特定的規(guī)律進(jìn)行思考，就能獲得設(shè)計“靈感”。
發(fā)散思維
發(fā)散思維指大腦在思考時呈現(xiàn)出的一種擴散狀態(tài)的思維模式。這種思維模式在品牌設(shè)計中非常重要，它的邏輯是先確立中心點，再進(jìn)行發(fā)散式思考。例如，天佑沉香是一個精油香薰品牌，其產(chǎn)品的主要成分提取自沉香木，產(chǎn)品定位為優(yōu)雅高端的女性用戶群。接下來，為大家詳細(xì)解析天佑沉香品牌設(shè)計的思維流程。
根據(jù)下頁圖片可以確定“天佑沉香精油香薰產(chǎn)品”是這個品牌的設(shè)計基礎(chǔ)和中心，設(shè)計師從產(chǎn)品、原材料、定位和行業(yè)性質(zhì)等方面來進(jìn)行發(fā)散式思考，得出木雕紋理、樹葉造型、樹造型、瓶子造型、水滴形狀和氣味等設(shè)計元素，可以再圍繞這些設(shè)計元素進(jìn)行發(fā)散式思考。通俗地說，這種思考方式就是給品牌中心找“朋友”，如果它的“朋友”幫不了你，你還可以找“朋友”的“朋友”來幫忙。
發(fā)散思維的優(yōu)勢是可以把相關(guān)的設(shè)計元素都列出來，然后進(jìn)行篩選與利用。能夠獲得多少設(shè)計元素，這取決于設(shè)計師本身的認(rèn)知能力。每一個設(shè)計師的認(rèn)知程度都不一樣，同樣的思維方式，不一樣的設(shè)計師通過思考可以得到不一樣的結(jié)果。
核心思維
獲取大量相關(guān)的設(shè)計元素后，首先根據(jù)品牌的基本特性確立核心設(shè)計元素，然后將核心設(shè)計元素與其他元素進(jìn)行融合利用，這種思維方式稱為“核心思維”。
首先確定以水滴形狀作為精油產(chǎn)品的核心設(shè)計元素,然后根據(jù)品牌理念對水滴造型進(jìn)行設(shè)計，接著與其他相關(guān)設(shè)計元素結(jié)合，最終完成 Logo 的圖形設(shè)計。
總之，在設(shè)計品牌時，核心思維讓人們與品牌保持著最緊密的關(guān)聯(lián)性，并在設(shè)計初期就保證了設(shè)計方向的正確性。
整體思維
整體思維是指設(shè)計師對品牌VI設(shè)計方案的整體思考和安排，包括判斷設(shè)計方向是否正確，估算設(shè)計時間等。品牌設(shè)計強調(diào)獨特性,每一個品牌都有自己的特點,那么品牌設(shè)計又該如何進(jìn)行呢?這就需要運用到整體思維。
首先要閱讀項目計劃，并進(jìn)行整體思考。例如，一款咖啡品牌的名稱是新手BEGINNERS，設(shè)計內(nèi)容是 Logo，品牌方希望 Logo 是圖形與中英文組合的形式。同時，大家還可以從項目計劃中了解到該品牌的定位、理念和氣質(zhì)等。
項目計劃
品牌名稱:新手BEGINNERS
設(shè)計內(nèi)容:Logo(圖形加中英文字體)
定位:年輕白領(lǐng)
地址:寫字樓周邊安靜巷區(qū)
品牌理念:懷著熱情，永遠(yuǎn)用新手的態(tài)度去做咖啡，并且做有人情味的咖啡
氣質(zhì)表現(xiàn):優(yōu)雅、干凈、現(xiàn)代、有內(nèi)涵
了解到這些相關(guān)信息后，接下來需要設(shè)計師進(jìn)行 Logo 設(shè)計。新手與咖啡之間沒有直接的關(guān)聯(lián)性，新手象征著學(xué)徒形象，但學(xué)徒與年輕白領(lǐng)存在一定差異，因此Logo 設(shè)計可以嘗試使用簡潔抽象的風(fēng)格。從傳播角度來看，名稱只有“新手”二字,著重表現(xiàn)字體能夠獲得更好的傳播效果。那么設(shè)計字體時，需要設(shè)計師審視“新手”二字的字體結(jié)構(gòu)和筆畫對比，并采用減法設(shè)計。
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